Corporate Book
Ein Corporate Book ist ein von einem Unternehmen herausgegebenes Buch, meist mit wirtschaftlichem Inhalt.
Der Begriff "Corporate Book" wurde in Anlehnung an ähnlich klingende Begriffe wie Corporate Identity, Corporate Design, Corporate Publishing usw. geprägt und ist ca. seit 2002 im Umlauf.
Im Gegensatz zu Büchern, die von Privatpersonen als Autoren publiziert werden, dienen Corporate Books dem herausgebenden Unternehmen als Marketing- oder PR-Instrumente. Sie haben jedoch keinen reinen "Werbecharakter", sondern im Mittelpunkt steht die sachliche und fundierte Information bestimmter Leser-Zielgruppen, die zu den Kunden oder potenziellen Kunden des Unternehmens, zu den Geldgebern, den Lieferanten oder der allgemeinen Öffentlichkeit gehören. Ein Corporate Book soll bestimmte Zielgruppen auf das Unternehmen oder auf ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung des Unternehmens aufmerksam machen und zugleich sachlich informieren.
Merkmale
Corporate Books werden in den deutschsprachigen Ländern z.B. von Dienstleistern wie Unternehmensberatern und Seminartrainern, aber auch von herstellenden Betrieben der Lebensmittelindustrie (Kochbücher), von der Automobilindustrie und von Unternehmen anderer Branchen publiziert. Die Unternehmensgröße spielt dabei keine Rolle. Manchmal tritt der Unternehmenseigner, ein Mitglied der Geschäftsführung oder eine Führungskraft als Autor namentlich auf.
Corporate Books werden häufig von Sachbuchverlagen, die auf betriebswirtschaftliche Themen spezialisiert sind, herausgegeben. Die Bücher sind meist über den regulären Buchhandel käuflich erwerbbar und werden nur in seltenen Fällen ausschließlich unternehmensintern verbreitet.
Mit der Herausgabe der Bücher beauftragen die herausgebenden Unternehmen meist spezielle Buchagenturen, die die Inhalte erarbeiten, die Bücher verfassen (Ghostwriting), an geeignete Verlage vermitteln und durch Maßnahmen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit bekannt machen.