Couponing
Couponing ist ein Kommunikationsinstrument der Werbung innerhalb eines Marketingplanes, welches den Grundgedanken der in den 1950er und 1960er Jahren häufig verwendeten Rabattmarken nutzt.
Dabei gewährt der Verkäufer dem Kunden gegen Vorlage eines Coupons einen Rabatt. In der Regel wird der Rabattwert dem Händler zuzüglich einer Kostenpauschale vom Hersteller zurückerstattet. Die Abrechnung zwischen verschiedenen Händlern und Herstellern wird oft über eine dritte Instanz, das sogenannte Clearinghaus erledigt, da eine direkte Abrechnung zwischen jeweils vielen Händlern und Herstellern sehr aufwändig wäre.
In Deutschland sind die wichtigsten Clearinghäuser acardo technologies und die deutsche Niederlassung von NCH (Nielsen Clearing House).
Auch der Händler selbst kann Coupons verteilen, deren Wert er allerdings nicht ersetzt bekommt.