History Marketing
Das History Marketing widmet sich der Geschichte von Unternehmen, ihren Produkten und Ressourcen. Im Mittelpunkt steht die Schnittstelle zwischen Unternehmensgeschichte und ihrer marktorientierten Kommunikation. Somit wird die Unternehmensgeschichte Teil der Unternehmenskommunikation (engl. Corporate Communications).
Durch die Betonung der individuellen Geschichte und Ressourcen weist das History Marketing eine Nähe zum ressourcenorientierten Ansatz im Rahmen der Unternehmensführung auf.
Literatur
- Schug, Alexander, History marketing. Ein Leitfaden zum Umgang mit Geschichte in Unternehmen. Bielefeld 2003. ISBN 3-89942-161-2