Mailing
Bei einem Mailing handelt es sich um eine persönlich adressierte, massenhaft vervielfältigte Briefsendung.
Mailings sind z.B. Werbebriefe, Einladungen, Informationsschreiben, Bestellhefte und Versandhauskataloge.
Auflagen liegen zwischen wenigen 100 bis mehreren Millionen Sendungen. Daher werden diese Briefe gedruckt, die Bestandteile werden in Lettershops maschinell kuvertiert und speziell aufbereitet in eines der ca. 60 Briefzentren aufgeliefert.
Das Mailing ist ein heute weit genutztes Instrument, um bestimmte Kundengruppen, bestimmte Zielgruppen kostengünstig, schnell, zuverlässig und persönlich zu erreichen. Es ist das klassische Werbemittel im Direktmarketing.
Postalische Regelungen
Ein Mailing kann wie ein Standardbrief mit der Deutschen Post AG oder durch alternative Postdienste versandt werden.
Bei der Versandform Infobrief oder Infopost dürfen - im Gegensatz zu einem Brief - bei einem Mailing außer der Adresse maximal 10 Datenfelder voneinander unterscheiden. (Diese Regelung ist möglicherweise nicht mehr aktuell - relevant sind nur die neuesten Infopost-AGBs)
Jedoch gibt es bei Infopost die Sonderform des Vario-Mailings. Dann muss in jeder Mailing-Variante nur ein einzelner Bestandteil gleich sein, zum Beispiel der beiliegende Prospekt. So kann beispielsweise das Anschreiben in der Stammkunden-Mailing-Variante modifiziert werden, um etwa den Stammkunden ein besonderes Vorteilsangebot einzuräumen.
Ein Infopost-20-Gramm-Standardmailing kostet zur Zeit 0,25 Euro. Die Mindestauflage für eine deutschlandweite Aussendung ist 4000 Stück.
Siehe auch: Brief, Direktmarketing