Penetrationsstrategie
Die Penetrationsstrategie ist ein Teil der Preispolitik in der Betriebswirtschaftslehre. Sie bezeichnet eine Preispolitik, bei der der Preis anfangs möglichst niedrig gehalten wird, um eine hohe Marktdurchdringung zu erzielen, der jedoch später sukzessiv erhöht wird. Das Unternehmen erhofft sich, durch die Marktdurchdringung einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen.
Voraussetzung für eine erfolgreiche Penetrationsstrategie ist die Existenz eines ausreichend großen Marktes. Das Gegenstück zu Penetrationsstrategie ist die Skimming-Strategie.