Personalisierung
Mit der Begrifflichkeit Personalisierung werden sehr unterschiedliche Sachverhalte bezeichnet:
1. Personalisierung bezeichnet im Allgemeinen, daß etwas Leblosem oder Abstraktem, also einem Objekt oder einer Sache/einem Sachverhalt, Persönlichkeit/etwas Individuelles, Vermenschlichtes zugeschrieben bzw. zugeordnet wird.
2. Personalisierung bezeichnet darauf aufbauend im Besonderen das Anpassen eines Dienstes, eines Computerprogrammes oder eines Informationsprodukts an die persönlichen Vorlieben (die Präferenzen), Bedürfnisse, Aversionen oder Fähigkeiten eines Benutzers.
Ein Beispiel ist die Anpassung eines Internetportals an persönliche Vorlieben eines Benutzers. Das kann durch den Nutzer selbst geschehen, ebenso kann sich das Portalsystem aber auch an das beobachtete Benutzerverhalten anpassen.
Bekanntestes Beispiel bei Online-Shops ist die Empfehlungsfunktion: Kunden die xy gekauft haben, haben auch z gekauft. Hierbei wird über ein Recommendersystem das Kaufverhalten der Kunden analysiert und daraufhin Empfehlungen für weitere, möglicherweise für den Benutzer interessante, Produkte ausgesprochen.
3. Als Personalisierung wird in den Bereichen Politik und Gesellschaftskritik weiterhin bezeichnet die direkte Zuschreibung der Verantwortlichkeit für Geschehnisse und Entwicklungen zu konkreten gesellschaftlichen Gruppen und/oder Individuen. Eine derartige Zuschreibung geschieht zumeist in negativer Hinsicht, beispielsweise in der Form, daß "die Ausländer" an der Arbeitslosigkeit in Deutschland schuld wären, daß die Juden für die Weltwirtschjaftskrise zuständig gewesen seien und George Bush am Krieg gegen den Irak. Dabei werden komplexe Zusammenhänge oftmals derart reduziert und vereinfacht, daß die dahinterliegende Logik nicht mehr erkannt werden kann und gleichzeitig sehr populistisch angeblich "die wahren Schuldigen" ausgemacht werden, die zur Verantwortung gezogen werden sollen. In diesem Sinne sind Personalisierungen auch ein Wesenszug von Antisemitismus, Rassismus , Antikommunismus und Antiamerikanismus; wenngleich nicht jede Personalisierung umgekehrt antisemitisch, rassistisch, antikommunistisch oder antiamerikanisch ist. Auch die Vertreter des traditionellen Marxismus konnten die Komplexität der bürgerlich-kapitalistischen Verhältnisse nicht fassen, da sie diese auf den vermeintlich wesentlichen Widerspruch zwischen Kapitalist (Kapital) und Proletarier (Arbeit) (Klassenkampf) reduzierten.