Primärforschung

Primärforschung (field research) als eine Methode der Marktforschung wird genutzt, um neue bisher noch nicht erfasste Marktdaten zu erheben. Sie steht somit im Gegensatz zur Sekundärforschung (desk research) und wird hauptsächlich von Großunternehmen und Marktforschungsinstituten durchgeführt.

Vorteile	Nachteile
Erhebung noch nicht existierender Informationen	Kosten- und Zeitintensiv Informationsbeschaffung zeitaufwendig spezielles Know-How erforderlich

Methoden

Es werden grundsätzlich drei Methoden angewandt:

• Befragung (z.b. Telefonisch, Persönlich, Schriftlich,...)
• Beobachtung (z.B. Feldbeobachtung, Laborbeobachtung)
• Experiment (z.b. Labortest, Markttest, Warentest, Studiotest,...)

Als Sonderformen der Primärforschung gelten:

• Mehrthemenuntersuchungen (auch "Omnibusuntersuchung" genannt)
• Multiclientstudie
• Panelerhebung

See also: Primärforschung, Befragung, Beobachtung, Experiment, Marktforschung, Panelerhebung, Sekundärforschung, Multiclientstudie, Mehrthemenuntersuchungen