Radiowerbung
Unter Radiowerbung versteht man die Ausstrahlung von Werbung in einem Radiosender.
Die üblichste Darstellungsform ist der produzierte Werbespot oder eine Nennung durch den Moderator, auch "Live-Reader" genannt.
Für private Radiosender ist Radiowerbung die wichtigste Finanzierungsquelle. Einige öffentlich-rechtliche Radiosender strahlen ebenfalls Radiowerbung aus, um neben den von der GEZ erhobenen Gebühren weitere Einnahmen zu erzielen.
2001 und 2002 erreichte Radiowerbung mit jeweils 5,5 % Anteil an den Bruttowerbeaufwendungen für die klassischen Medien die niedrigsten Werte seit 1975 (Quelle: Nielsen Media Research). Im Jahr 2003 erreichte dieser Wert bis September mit 5,4 % einen neuen Tiefststand.
Auch die Netto-Werbeumsätze sind seit Jahren stark rückläufig. Sie betrugen nach Angaben des Zentralverbandes der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) im Jahr 2000 732,9 Mio Euro, im Jahr 2001 678,0 Mio Euro und im Jahr 2002 nur noch 595,1 Mio Euro.
Im Jahr 2003 sollen die Umsätze angeblich wieder eine eher positive Tendenz eingenommen haben, jedoch liegen hierzu noch keine verlässlichen Angaben vor.
Die wichtigsten Vermarkter für Radiowerbung sind die Firmen "Radio Marketing Service" (RMS) und die ARD Werbung Sales & Services GmbH (ARD-Werbung). Während die RMS nur private Radiosender vermarktet, vermarktet die ARD-Werbung alle öffentlich-rechtlichen Radiosender, die Radiowerbung ausstrahlen, sowie ebenfalls einige private Radiosender.
Weblinks
- ARD Werbung Sales & Services GmbH
- Radio Marketing Service (RMS)
- Tonstudios und Sprecher für Radiowerbung