Unternehmensstrategie
Die Unternehmensstrategie ist ein genauer, langfristiger Plan des Vorgehens, um die definierten Ziele eines Unternehmens, die so genannten Unternehmensziele, zu erreichen.
Mittels der Unternehmensstrategie werden die fünf Grundfragen eines Unternehmens beantwortet: 1. Warum ist das Unternehmen da?
> Welches ist das einzigartige Erfolgspotenzial (Differenzierungspotenzial) (Schlüssel) des
Unternehmens?
2. Wofür ist das Unternehmen da?
> Für welche ganz bestimmte Kundengruppe (Schloss) kann das Unternehmen der beste
Problemlöser sein?
3. Wohin will das Unternehmen?
> Welche qualitativen und quantitativen Ziele will das Unternehmen erreichen?
4. Wie erreicht das Unternehmen die gesetzten qualitativen und quantitativen Ziele?
> Welche Umsetzungsstrategie führt zur effektiven und effizienten Zielerreichung?
5. Was behindert das Unternehmen im Moment am meisten an der Strategieumsetzung?
> Welcher aktuell brennendste Engpass blockiert die Strategieumsetzung?
Die Beantwortung dieser fünf Strategiekernfragen erfordert neue Strategieinstrumente für den immateriellen Bereich des Unternehmens.
Die Unternehmensziele leiten sich aus der (Unternehmens-) Mission ab. Die Unternehmensmission wiederum leitet sich aus der (Unternehmens-) Vision ab. Aus Vision, Mission, Aktion ergibt sich die Motivation zur Gründung und Unterhaltung eines Unternehmens. Vision, Mission und Aktion bilden unter anderem auch eine Grundlage der Corporate Identity (CI), welches ihrerseits wiederum die definierte Unternehmensstrategie beinhaltet.
Neben dem oben skizzierten Verständnis von Unternehmensstrategie existiert noch ein zweiter Ansatz im Strategischen Management, der als Unternehmensstrategie das Muster bzw. die Regelmäßigkeiten bezeichnet, die sich im Strom der Handlungen und Entscheidungen eines Unternehmens zeigen. Unternehmensstrategie wird in diesem Verständnis als emergentes Phänomen betrachtet, die sich dem Unternehmen bzw. seiner Führung in der Regel erst im Nachhinein offenbart.
Siehe auch: Strategie, Vision, Strategieinstrument, Emergenz